20世紀(jì)90年代，隨身聽和隨身聽音樂在年輕人中很流行；十年前iPhone被年輕人追逐，隨時隨地智能上網(wǎng)。但都是信息的輸入，而現(xiàn)在流行的帆布包不是。

　　這種流行趨勢已經(jīng)從輸入轉(zhuǎn)變?yōu)檩敵?，如今的年輕人更傾向于自信地表達自己，而不僅僅是單向輸入信息。

　　你有沒有注意到夏天來了，街上的小哥哥小姐姐又背著各種帆布包？如果798和三里屯是年輕人聚集的街區(qū)，幾乎每個人都有一個帆布包。說它是時髦的東西也不過分。

　　幾年前的場景好像不是這樣。當(dāng)時的帆布包也叫環(huán)保包，也是手，但是現(xiàn)場要轉(zhuǎn)移到菜市場和老年公園。阿姨和爺爺們把雙手扛在肩上，布袋上印著粗糙的品牌標(biāo)志。綠色的芹菜頭是從袋子里找到的

　　想和爺爺奶奶聊聊天，看他們的帆布包就能找到話題:哎，你孫子zui近參加馬拉松，真厲害；哦，你媳婦是在一個行業(yè)會議上送你這個環(huán)保包的嗎？多好的承諾啊...

　　這兩年來，買菜的設(shè)備演變成了輕便的手推車，而綠色的袋子則成了年輕人的心頭肉。這些變化都是因為帆布包在文化創(chuàng)作領(lǐng)域的快速發(fā)展。

　　長期以來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國沒有刮起大風(fēng)，但世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天可以創(chuàng)造220億美元的財富，并且以5個點的速度增長。國內(nèi)市場終于在2010年左右找到了這個機會。近年來，“文化產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等話題大受歡迎。北行開拓798等文化聚集地后，這兩年文化產(chǎn)業(yè)逐漸向杭州、成都等新一線城市下沉，并持續(xù)向下滲透?？梢灶A(yù)見，在很長一段時間內(nèi)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是zhongdian發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

　　除了IP、影視作品等“軟產(chǎn)品”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)zui重要的實物產(chǎn)品是周邊地區(qū)。這時候低成本易生產(chǎn)的帆布封裝就有了展示實力的空間。一個空白的帆布包本身就有chaogao的設(shè)計承載能力。也就是說，可以“百變”。在設(shè)計師的構(gòu)思下，其造型、色彩、圖案都可以隨心所欲，符合市場潮流。

　　聯(lián)合品牌為帆布套餐打開了一個新窗口。不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的品牌都打出了意想不到的成績，帆布套餐是這次沖擊中zui好的測試產(chǎn)品。帆布包有什么特別的？但是如果它是草間彌生的聯(lián)合名字呢？如果是大英博物館zui新限量版呢？

　　乘著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，帆布套餐的意義早已超越了實用性本身。我們賦予了它更豐富更深刻的內(nèi)涵，比如個性，環(huán)保，品味。

　　京都有一家百年老店專營帆布包。它生產(chǎn)的帆布包叫做帆布包中的愛馬仕，也就是帆布。它沒有網(wǎng)店，也沒有在京都以外設(shè)立分店。設(shè)計出來的帆布包不能稱得上很有個性，但這款帆布包蘊含著匠人精神和ji簡主義的態(tài)度，似乎在表現(xiàn)它的審美偏好和生活態(tài)度，給人一種精致簡約的形象。

　　帆布的成功揭示了為什么年輕人對帆布套餐如此癡迷。他們其實是通過帆布包來表達自己?？赡苁巧顟B(tài)度的俚語表達，可能是小時候喜歡的動漫，可能是喜歡的出版社，可能是態(tài)度鮮明的品牌?？傊?，用一個小小的帆布包，就能窺見年輕人的生活態(tài)度、價值觀、審美情趣。

　　換句話說，帆布套餐就像微信朋友圈一樣，是一個人對外開放的小窗口。透過這個窗口，我們可以瞥見別人的內(nèi)心，勾勒出一個人可能的樣子。

　　帆布套餐便宜，即使加入各種品牌，基本上也是年輕人買得起的，更適合做配飾。可以有多個帆布包搭配不同的衣服，彰顯個性，不用花一個月的收入去買昂貴的包包。

　　我們經(jīng)?？梢栽诜及峡吹侥贻p人肆意的個性，甚至可以說帆布包見證了一代人的設(shè)計和穿著自由。

　　傳統(tǒng)上，我們一直認(rèn)為東亞文化圈更注重集體，相對壓制個人表達，但出乎人們意料的是，帆布套餐在中國的流行為自由表達提供了平臺和載體，成為新生代對抗傳統(tǒng)價值觀的一種方式，這顯然是對青年文化的一種提升。

　　20世紀(jì)90年代，隨身聽和隨身聽音樂在年輕人中很流行；十年前iPhone被年輕人追逐，隨時隨地智能上網(wǎng)。不過都是信息的輸入，現(xiàn)在流行的帆布包就不是了。這種流行趨勢從投入變成了產(chǎn)出。現(xiàn)在的年輕人傾向于自信地表達自己，而不僅僅是向一個方向輸入信息。

　　任何流行現(xiàn)象的背后，都可以看到時代的變遷和價值觀的創(chuàng)新。

　　夏天來了，背帆布包的年輕人多了。五彩繽紛的帆布包包背后，這一代“后浪”想讓你看到的是自己。